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POTENZIALE DI SVILUPPO E STRATEGIA

Studi e analisi di Micromarketing del territorio (Geomarketing) , analisi performance dei reparti , strategie per creare valore per i clienti e sostenibilità economica per la farmacia.

Un consulente e docente universitario in Marketing  della Farmacia vi seguirà nel progetto di Micromarketing: si tratta di un’analisi approfondita che ha l’obiettivo di individuare la composizione del Target, gli stili di vita e il potenziale di consumo, tramite lo studio  della popolazione residente e non. Lo studio è  condotto attraverso tecniche di georeferenziazione (Geomarketing) che mette in evidenza i dati socioeconomici  tramite una rappresentazione grafica basata sui grafi stradali.

L’analisi è utile per scoprire la potenzialità commerciale del mercato di competenza ma anche il potenziale non sfruttato  tramite lo studio di uno o più bacini d’utenza potenziali. I livelli di analisi proposti si basano sulla logica del marketing di prossimità, ovvero delle relazioni inversamente proporzionali tra distanza che il consumatore è disposto a percorrere e la sua fedeltà al punto vendita.

COSA È IL GEOMARKETING?

Il Geomarketing è un approccio di marketing che prevede l’utilizzo della componente geografica per rendere più efficaci ed efficienti le decisioni e le attività di strategia, comunicazione, vendita, distribuzione e servizio ai clienti.

Grazie al Geomarketing, le imprese valorizzano la dimensione spaziale dei dati per generare informazioni utili per una migliore gestione delle opportunità e delle minacce di business legate al territorio, monitorando in modo continuativo i fenomeni legati a domanda, concorrenza e potere d’acquisto.

QUALI SONO GLI STEP OPERATIVI DEL GEOMARKETING?

Localizzazione e area circostante: analisi della viabilità, delle barriere e dei vincoli territoriali

Definizione dei bacini di utenza: es. livello primario (5 minuti a piedi), livello secondario (5 minuti in auto), livello terziario (10 minuti in auto)

Profilazione dei bacini di mercato popolazione residente (night) e popolazione Day

Profilazione dei bacini di mercato in base al reddito, ai consumi generali, alla sanità e al profilo residenziale

Segmentazione e profilazione della popolazione in cluster con comportamenti omogenei (Polis), utile per scoprire quelli prevalenti e il loro grado di copertura (sfruttamento)

Considerazioni finali con le principali evidenze, i suggerimenti operativi e le strategie per creare valore

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